CASE STUDIES LIST
案例分析
BROCHURE
企業畫冊設計
如何做好品牌畫冊?

A.畫冊是有使命的

        一本好的畫冊對內要激勵員工,凝聚力量,賦予員工由衷的自豪感和歸屬感,對外則要展示企業實力,樹立企業品牌,俘虜受眾,征服客戶。
        宣傳畫冊已經成為組織單位在社會系統表演中的重要道具,對于企業而言,宣傳畫冊在市場運作過程中經常扮演著非常關鍵的角色。
        1.市場人員在與客戶進行初步洽談時所提供的資料中包含一份畫冊;
        2.設計精美的宣傳畫冊往往易于贏得客戶的好感;
        3.市場人員的口頭承諾或介紹沒有正式印刷品上面的文字具有權威性;
        4.市場人員臨時性的表達或有缺失,畫冊起到系統傳遞信息的作用;
        5.畫冊可以體現企業的身份和氣度;
        6.也許你的市場人員見不到客戶的決策領導,但你的畫冊一定可以;
        7.作好一本畫冊令你的市場人員如虎添翼,但投資不多;
        8.畫冊是企業品牌實力的展示,誰都愿意和有實力的企業做生意。
B.怎樣的畫冊才是好的?
        能最大程度達成目標的畫冊就是最好的畫冊,它應該是最具銷售力的工具,應該最適合企業自身特點。一本好的宣傳畫冊具有如下特點:
        1.經過精心策劃,素材組織合理、脈絡清晰,最大程度配合畫冊的使用目標。
        2.文案內容精彩,畫面創意獨特,能夠對畫冊的目標讀者產生較強的吸引力。
        3.圖片攝影清晰,文字排版、畫面結構符合較高的審美要求。
        4.印刷制作精美,沒有印刷、裝訂錯誤。
C.怎樣做好畫冊?
        我們從不孤立的看待一本畫冊,就像我們稱畫冊為品牌畫冊一樣。呈現在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表,畫冊更多的是直接面對客戶,其形象傳播意義更為突出,因此,畫冊必須站在品牌的高度上去考量?!澳愕臉I務人員不一定能夠見到客戶的決策者,但你的畫冊一定可以”,這是對畫冊營銷功能最直觀的描述,可以說,一本畫冊,事關品牌的優劣與營銷的成敗。我們沒有理由對其等閑視之,同時我們也奉勸對畫冊要求不高的企業,不要錯過任何一個樹立品牌的機會。
        隨時廣告認為做好一本品牌畫冊,必須有系統的策略思想指導,有優秀的創意支撐,有美觀大方的設計表現,三者缺一,都無法做出一本好的畫冊。然而,我們卻發現,很多畫冊都停留在了設計上面,這是畫冊設計的大不幸,有企業不重視的原因,也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說,很難想象一本沒有策略指導的畫冊如何說服目標客戶。
        策略是畫冊的瞄準鏡,沒有策略的指導,畫冊是盲目的,不管面對市場還是面對受眾,這樣的畫冊都不能訴求到市場和客戶的關注點,興奮點,更不能針對這些市場需求做出有效的應對,也許瞎貓可以撞上死耗子,但不是永遠都有這么好的機會。
        創意是畫冊的靈魂,沒有創意的畫冊蒼白無力,很多人畫冊就是排版與圖片處理,創意含量很低,但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道,每一本好的畫冊都有一根軸線在里面,所有設計表現都圍繞在這條軸線上面開枝散葉,這樣的畫冊才是一本言之有物,能夠打動受眾的精品。
        策略和創意的具體表現形式就是設計。對于設計,很難在文字上表述清楚,這是由公司能力和設計風格決定的。
D.做畫冊的基本原則:
        1、先求對,再去求妙
        精彩的創意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變人的態度,影響人的行為。比如在做服裝畫冊時,高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采,否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角,再好的創意如不能有效的傳達信息,那都是違背專業精神的。
        2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題
        不管什么樣的畫冊創意,一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的,是為了達成一定的目標,為了促進市場運作,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏,更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態,創意才容易引起共鳴。
        3、要一針見血
        文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事,宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此,創意人員要習慣抓重點的思考方式,而且抓住重點做大文章。
        4、要簡單明了
        客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的,當作合作決策的參考。而且,多半情況下,讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息,越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力,尤其是高層的決策人員,他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此,創意要簡單明了,易于聯想。
        5、要合乎基本邏輯
        曾經有一個眼鏡店的海報,畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果,標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ?”副標題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法,一定要細心檢視,以免影響廣告的說服力。
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