CASE STUDIES LIST
案例分析
PACKAGING
包裝設計

如何做好品牌品牌包裝?
        沒有什么比品牌包裝更接近終端消費者。包裝不是消費者的核心需求,買櫝還珠只是一個笑話,但包裝可以給消費者的額外的滿足。正如美國著名市場營銷學家西奧多?李維特所說,未來競爭的關鍵,不在于企業能生產什么樣的產品,而在于為產品提供什么樣的附加價值:包裝、服務、用戶咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西??梢姲b在產品銷售中的重要性,同時,包裝對品牌建設的作用更不容小覷。要知道,任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”,他們對品牌不一定有很明確的概念,但包裝可以給他們最直觀的感受,包裝好與壞,就可以品牌成功與否,至少他們是這樣認為的。
        那么如何做好包裝,將消費者對包裝產生好感,并轉嫁到品牌之上,這是隨時廣告一直在探索的問題。我們認為做好一款好的品牌包裝,應該從以下幾個方面去把握。
        1、設計原動力
        設計為包裝創造價值空間,給品牌價值提升提供原動力,是一種有競爭力的思維視角。用專業的設計表現給包裝增添個性吸引力,從而達到滿足消費者,獲取產品溢價的目的。就包裝而言,設計主要體現在造型和外觀圖形兩個方面,這也是最能吸引消費者的兩個方面。目前市場上包裝形態各異,美輪美奐,消費者在購買產品的時候還能品味一種美的享受,這都得益于設計的力量。跟平面設計不同的是,包裝設計更注重立體的圖案構成,包裝六個面,每一個面都是一幅獨立的畫面,但組合起來時,又必須是一個和諧的整體。另外,根據產品特征,設計標新立異又不失實用性的包裝形象可能更要求專業的素養。當今包裝異型結構已經成為一種現象,異型結構很能給消費者一種耳目一新的感覺,讓產品在同類中脫穎而出,但同時也隱藏著很多問題,比如因為結構限制,違背消費者使用習慣,導致使用不方便,或者材料的浪費等實際問題。因此包裝設計應該在實用性和人性化的原則之上追求形式創新和視覺傳達。
        2、工藝
        品牌包裝一個重要的特點就是特種工藝的普遍運用,特別是在高檔消費品中,工藝已經成為必不可少的元素。隨時廣告認為,工藝決不是包裝中可有可無的附加,而應該提升為包裝設計的工具,地位等同于色彩,圖形,對工藝的運用不是為用工藝而用工藝,也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個產品或品牌都有自己獨特的個性或文化,工藝的功能在于將這些個性和文化,特別是文化表現在包裝上面。比如我們在林凱藍牙耳機的包裝上很巧妙的過了一小塊UV,很普通的工藝,成本也很低,但正是這一小塊UV,讓林凱藍牙耳機的亮澤質感(這是產品最突出的外觀特點)表現的淋漓盡致,點睛之功發揮到極致。
        3、材質
        真正的包裝設計不僅僅停留在外觀的設計上,應該包括內部結構和材質運用。材質在包裝中意義重大,因為材質決定包裝的最基本使用功能,同時還要給消費者傳達品牌。




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